昨天，微信悄悄地將原先小程序搜索欄下的「購物單」替換為「好物圈」，好友在微信小程序體系內(nèi)的購買行為，可被推薦和查看。目前該應(yīng)用入口在發(fā)現(xiàn)—小程序—搜索小程序—好物圈，用戶觸達(dá)入口較深。
好物圈是什么？
「好物圈」由兩部分組成，第一部分是「我的」欄目，收納了「訂單」、「收藏」、「消息」以及「授權(quán)管理」等多個功能。在這一部分，用戶可以通過“授權(quán)申請”查看在購物小程序中的訂單和收藏;還可從訂單中選擇物品，并添加圖片或文字進(jìn)行推薦;第二部分是「朋友的推薦」，用于展示朋友推薦的商品。在這一部分，用戶可查看并評論好友推薦的物品。此外，用戶還可通過點(diǎn)擊物品的方式，進(jìn)入商家小程序。
此外，“好物圈”在物品推薦設(shè)置中的一個細(xì)節(jié)也非常不錯，即用戶在“好物圈”推薦商品時，可以選擇部分好友可見，商品推薦就跟朋友圈分組一樣，而不是直接推給所有好友，在降低推薦壓力的同時也提高了用戶推薦商品的意愿。如此看來，“好物圈”相當(dāng)于專供微信用戶推薦物品的“朋友圈”，以社交關(guān)系鏈連接的信任感，實(shí)現(xiàn)好物的互推。
微信購物朋友圈來襲
當(dāng)新用戶打開“好物圈”頁面就會看到這樣的一句話：“在這里，你可以為朋友推薦你認(rèn)為值得擁有的好東西”。仔細(xì)觀察后發(fā)現(xiàn)，這里的推薦可分為好友“推薦”和“購買后推薦“，所以推薦的產(chǎn)品用并不僅僅購買后才能推薦，還可以通過收藏的商品進(jìn)行推薦。如此，產(chǎn)品被推薦的范圍擴(kuò)大了n倍。同時，這里的好友推薦機(jī)制，也通過微信用社交評價體系避免了電商刷評價、刷單等問題，打造出了新的電商場景和參考價值更高的消費(fèi)評價體系。
此外，“訂單”和“收藏”欄目相當(dāng)于同時歸總了“已購商品和想買清單”的記錄，對于消費(fèi)者而言，可以減少因在多個電商小程序添加購物車或下單購買而找不到商品信息時的混亂，優(yōu)化了顧客購物體驗(yàn);對于商家而言，可以減少用戶流失，提高購買率和復(fù)購率。
可以說，“好物圈”這一成為集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體的信息管理平臺也必將會成為微信用戶的“購物朋友圈”。
微盟助力商家接入“好物圈” 搶抓社交流量
最新數(shù)據(jù)顯示，微信的月活已達(dá)到10.82億，也就是說借助社交流量能夠?yàn)樯虘魩砀嗟纳虡I(yè)機(jī)會。而此次“好物圈”的上線，一則是以小程序作為承載交易的載體能夠直擊轉(zhuǎn)化，為用戶帶來更好的購物體驗(yàn)，二是因?yàn)榻柚缃魂P(guān)系和好友的口碑推薦，能夠給商家?guī)砀嗟拿赓M(fèi)裂變流量，作為商家，應(yīng)該盡快接入“好物圈”，把握這波免費(fèi)裂變的流量紅利。
此前，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟旗下微商城&智慧零售小程序與微信購物單(改名后是“好物圈”)完成開發(fā)對接,電商企業(yè)可在微盟后臺開通并使用功能。當(dāng)然，還可以通過多種微盟提供的豐富的營銷玩法，如拼團(tuán)、秒殺、砍價等功能，結(jié)合互動玩法，提高商品銷量。此外，還可通過設(shè)置一定的激勵制度，鼓勵買家推薦該店鋪內(nèi)某商品，提高商品曝光機(jī)率，通過下單用戶做口碑推薦，不斷裂變引流，帶來更多轉(zhuǎn)化和復(fù)購的可能。
微盟智慧商業(yè)事業(yè)群產(chǎn)品總經(jīng)理衛(wèi)曉祥指出，好物圈是微信生態(tài)極力將流量和社交轉(zhuǎn)化為購買力的表現(xiàn)，是微信在電商領(lǐng)域的又一重要嘗試，這個入口的打開背后藏著巨大的勢能，勢必會對其它平臺造成很大的威脅。他表示，微信將此入口開放給第三方，微盟將依托多年來服務(wù)眾多電商品牌的經(jīng)驗(yàn)積累,整合更多有利于電商企業(yè)發(fā)展社交電商的功能和玩法,助力電商企業(yè)提高商品成交率。
據(jù)悉,微盟微商城小程序以商城為基礎(chǔ)框架,從店鋪裝修、商品管理、訂單管理、物流管理、會員與營銷、數(shù)據(jù)分析等維度幫助企業(yè)快速搭建電商推廣小程序。而基于微信生態(tài)的智慧零售解決方案,則能為零售企業(yè)打造新型的消費(fèi)者運(yùn)營平臺,實(shí)現(xiàn)全領(lǐng)域消費(fèi)場景下會員、營銷、服務(wù)和商品的線上線下互通。目前已有多個國內(nèi)外品牌牽手微盟入駐微信小程序商城,如勁霸男裝、紅袖、百草味、高梵、良品鋪?zhàn)�、紅螺食品、卡拉佛、珀萊雅、馬大姐、DHC、陽澄股份、CK腕表、帕森眼鏡、茵曼、云南普洱茶集團(tuán)、妖精的口袋、拉夏貝爾、花花公子、人本鞋業(yè)等。
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